字節跳動(ByteDance)這間集團可能大家會感到些許陌生，我也是某天好奇google每天都會用來看NBA比分的軟體”虎撲”才知道它，但說起它旗下子公司會非常有感，包括今日頭條，皮皮蝦，西瓜視頻，虎撲體育，抖音，TikTok(抖音國際版)，都來自這間估值 750億美元的新興獨角獸。

字節跳動是張一鳴(中國富豪排行第10名)在2012年創立的媒體公司，兩個核心產品：今日頭條，每日活躍用戶1.2億，影音平台：抖音，則有5億日躍活，張ㄧ鳴起初創立：九九房項目(房產類應用app)，也體現個性化訊息在手機有著龐大的市場與需求，今日頭條也憑藉著2012年當時的移動互聯網的紅利，取得爆炸式成長，短短四個月得到1,000萬的用戶，特別的是，今日頭條起初營運模式非常簡易，它匯總四面八方來源的內容，再加以去除各種廣告，透過深度採集及演算法個性推薦，主打“不做新聞生產者，只做純粹新聞搬運工”的名號，此爆款產品瞬間累積了龐大用戶，接續著此聲勢，張ㄧ鳴透過大量補貼視頻作者，在各新聞與版面上滲入公司其他應用產品，例如抖音、火山、西瓜等小視頻，此策略也大舉入侵互聯網世界，抖音也從 BAT三強殺出一條血路，因其產品本身範圍將電商、內容與社交囊括其中，透過兩個核心產品的雙面強攻，統計下來手機用戶每日時長占比達10~12%，超越百度、阿里，只於騰訊之下，海外方面，甚至在2018年十月，Tiktok下載量超越Facebook Youtube，成為美國用戶下載量最高的app，全球統計下載量達12億次，足以感受到國際化與平台威力，另一方面龐大的用戶也代表的海量數據，也墊下未來字節跳動發展人工智能與大數據的良好基礎。

 🧤營收來源與流量

字節跳動產品與百度營收方式很像，基本上可以說相同，主要來自營銷收入(廣告收入)，想簡單點，使用者注意力能停留多久(時長數據)，能在產品上殺多少時間，就有多少淺在利基，以賺錢的速度來看，字節相比百度的營收能力又更兇猛，不管是他這短短七年來，五次融資，估值成長 1250倍，在創立第三年實現損益兩平，七年內就快達成百度18年來創的營收，營收成長可見一班。另外也透過抖音視頻的博主網紅的代購、推介能力，設置淘寶、京東導購入口，帶來流量來源收益。

 🧤面臨挑戰與瓶頸

但一間公司以營銷收入為主，相對的是有其危險性，此受益取決於實體經濟投入多少廣告，若經濟環境不好，很可能導致很多企業主縮減了廣告預算，畢竟一間公司以營銷收入為大宗的話，這塊餅就這樣，天花板非常有限，這也是為何百度這幾年不斷研發與培養新的成長引擎，例如投入雲計算、AI、自動駕駛領域，從線上營銷服務收入占比從2014年的 99%逐步降到 2018年的 80％，字節跳動勢必未來也需以此為借鏡。

 🧤未來總評

若以領域中的地位來看，B百度(搜尋引擎)、A阿里巴巴(電商)、T騰訊(社交通訊)，字節在所在領域(資訊與內容閱讀、影音視頻)要有一定市佔地位，相比下會更為困難，畢竟內容產品的使用者留存率可能更低，產品的取代性更高，個性化的產品推出速度與精度更為競爭與複雜，要成為壟斷市場唯有不斷進步與探索，但可以感受，再BAT巨頭圍剿的世代，字節跳動已蠢蠢欲動成為一股新勢力，在各領域積極佈局，準備逐鹿中原。